1. Contrast de convencions: Portals locals vs. Internacionals
| Característica | Portals Locals (ex: InfoJobs, Feina Activa) | Portals Internacionals (ex: LinkedIn, Indeed) |
| Estructura del títol | Molt directe i genèric (ex: «Programador/a Web» o «Comercial»). | Basat en rols estandarditzats de la indústria (ex: «Frontend Developer», «Account Executive»). |
| Transparència salarial | Sovint s’amaga o s’indica com a «salari a convenir». | Cada vegada més obligatori per llei o algoritme. El rang salarial millora el posicionament. |
| To i estil | Més formal, centrat en els requisits de l’empresa («Busquem…»). | Més centrat en la proposta de valor per al candidat («Què guanyaràs tu treballant aquí?»). |
| Privacitat i dades | Encara es demanen dades com la foto o la data de naixement al CV (tot i que està canviant). | Cultura de «Blind CV» (CV cec). Està prohibit o molt mal vist demanar foto, edat, gènere o estat civil per evitar discriminacions. |
2. Consideracions d’SEO per a Ofertes de Feina
Perquè l’algoritme de Google Jobs, LinkedIn o Indeed mostri la teva oferta a dalt de tot, la plantilla de l’agència ha de seguir aquestes regles:
- Títols nets (Keywords): Evita noms interns o «creatius». En comptes de «Dynamic Office Ninja», utilitza «Assistant/a de Direcció». L’usuari busca per paraules clau reals.
- Densitat de paraules clau: El nom del lloc de treball s’ha de repetir de manera natural de 3 a 5 vegades al llarg del text (al títol, a la missió i a les tasques).
- Estructura amb encapçalaments (H2, H3) i llistes: Els bots dels portals llegeixen millor els formats nets. Fes servir punts clau (
*) per a les tasques i requisits; els paràgrafs llargs penalitzen la lectura. - Ubicació clara: Especificar la ciutat i el format (Híbrid, Presencial, Teletreball) és un dels filtres més potents d’SEO que fan servir els candidats.
3. Inclusió: Llenguatge no sexista i Accessibilitat
L’ús d’un llenguatge inclusiu i accessible no només és una qüestió ètica, sinó que amplia fins a un 30% el ventall de candidats que s’atreveixen a inscriure’s a l’oferta.
Llenguatge no sexista en català
- Evita el masculí genèric: En comptes de «El candidat ideal s’encarregarà de…», utilitza «La persona seleccionada s’encarregarà de…».
- Fes servir desdoblaments o genèrics: Utilitza «Consultor/a» o «Equip de consultoria».
- Formulació de frases: Substitueix «Busquem un Director de Projectes que sigui organitzat» per «Busquem una persona per a la Direcció de Projectes amb capacitat d’organització».
- El «Síndrome de l’Impostor» de gènere: Està demostrat que les dones tendeixen a no postular si no compleixen el 100% dels requisits, mentre que els homes ho fan si en compleixen el 60%. Solució: Separa clarament els requisits en dues llistes: «Requisits imprescindibles» i «Requisits desitjables (extres)».
Accessibilitat digital (Lectura fàcil)
- Frases curtes i directes: Evita les subordinades llargues. La veu activa («Gestionaràs el pressupost») és més accessible que la passiva («El pressupost serà gestionat per tu»).
- Tipografia i disseny (per a la imatge corporativa): Si l’oferta es dissenya en PDF o imatge per a xarxes socials, el contrast de color ha de ser alt (text fosc sobre fons clar) i la font ha de ser sans-serif (com Arial, Helvetica o Calibri) per facilitar la lectura a persones amb dislèxia o problemes visuals.
4. Com afegir això a la teva Guia Interna de Personalització
A la secció d’instruccions de la teva guia per als consultors de l’agència, pots incloure aquest checklist de validació abans de publicar:
📝 Checklist de validació abans de publicar:
- [ ] Títol: És un terme que algú buscaria a Google? (Evitar codis interns).
- [ ] Gènere: Hem utilitzat «La persona seleccionada» o desdoblaments (ex: Tècnic/a) en tot el text?
- [ ] Filtre internacional: Si es publica a LinkedIn, hem eliminat qualsevol referència a fotos o edats? Hem inclòs el rang salarial?
- [ ] Llegibilitat: Hi ha llistes de punts en comptes de blocs de text densos?